Esclusività e convenienza, senza contraddizioni
Per il Natale 2025 del Gruppo Domus, Arachno ha progettato una campagna DEM pensata per trasformare l'abbonamento a una rivista in un regalo di valore percepito alto — a un prezzo accessibile.
La sfida: comunicare al contempo esclusività e convenienza, senza che l'una sminuisse l'altra. Un equilibrio sottile che richiede precisione creativa e strategica.
Il concept ruota attorno a un'emozione universale: la gioia di regalare qualcosa che parla davvero dei gusti di chi si ama. Ruoteclassiche, Meridiani, Quattroruote, Montagne — ogni titolo è un mondo. La creatività li mette in scena insieme, come un bouquet di passioni da scegliere e donare.
La DEM che fa felice chi ami
Lo sfondo bordeaux, le stelle, la gerarchia tipografica forte — tutto costruisce un'atmosfera natalizia autentica, coerente con l'identità premium del gruppo editoriale.
La tecnica al servizio dell'emozione
Analisi comportamentale
Approccio euristico alla segmentazione del database: comportamenti pregressi degli utenti per identificare i cluster più ricettivi.
Ottimizzazione oggetto
Test multivariati sull'oggetto email per massimizzare il tasso di apertura nella fase più competitiva dell'anno.
Responsive design
Layout progettato per massimizzare la leggibilità su mobile, dove oggi si apre la maggior parte delle DEM.
"Il risultato è una comunicazione che funziona su più livelli: visivamente memorabile, tecnicamente solida, strategicamente mirata."